Ацэньвайце абнаўленні Google з дапамогай Semalt: адкрыйце для сябе простую аналітыку, якая дапаможа пачаць правільныя паказчыкі SEO


Некалькі разоў на год Google уносіць істотныя змены ў алгарытм пошуку. Гэтыя змены вядомыя як "асноўныя абнаўленні". Уся сутнасць гэтых асноўных абнаўленняў заключаецца ў тым, каб атрымаць той кантэнт, які вы на самой справе шукаеце. У дадатак да асноўных абнаўленняў амаль кожны дзень існуюць меншыя, ледзь прыкметныя абнаўленні алгарытму Google, якія час ад часу могуць уплываць на рэйтынг вэб-сайта.

Каб вы былі гатовыя як да асноўных, так і да малых абнаўленняў у будучыні, мы пакажам вам, як вызначыць, ці ўплывае абнаўленне Google на рэйтынг вашага сайта, і якія меры вы можаце прыняць для таго, каб вы паспяхова размясціліся да Google SERP. І, нарэшце, вы даведаецеся, як павялічваць наведвальнасць вашага сайта кожны сезон.

Што такое абнаўленні Google Core?

У асноўным, асноўнае абнаўленне алгарытму апісвае агульныя, усебаковыя абнаўленні алгарытму Google. Гэтыя абнаўленні звычайна аказваюць вялікі ўплыў на многія вэб-сайты.

Звычайна невялікія змены ў алгарытме ўносяцца штотыдзень, каб палепшыць вынікі пошуку. Многія з гэтых змен практычна не ўплываюць на рэйтынг старонкі. Вынікі пошуку паляпшаюцца, і карыстальнікі працягваюць атрымліваць найбольш рэлевантныя вынікі пошуку, гэтак жа, як яны прывыклі ад Google.

У сваім артыкуле Google пракаментаваў узровень патрабаванняў да вэб-сайтаў у SERP. Па меры ўзмацнення канкурэнцыі з кожным днём надалей вялікая ўвага будзе надавацца якасці кантэнту. Спіс пытанняў па змесце, які быў упершыню апублікаваны ў 2011 годзе, быў адкарэктаваны.

Вось некалькі асноўных пытанняў пра "Пытанні па змесце і якасці":
  • Ці змяшчае змест арыгінальную інфармацыю, справаздачы, даследаванні альбо аналізы?
  • Ці ўтрымлівае змест важнае поўнае альбо поўнае апісанне прадмета?
  • Ці прапануе змест глыбокі аналіз альбо цікавую інфармацыю, якая не відавочная?
Самыя важныя абнаўленні да 2019 года

У наступным аглядзе вы можаце ўбачыць найбольш актуальныя абнаўленні Google за апошнія некалькі гадоў і некаторыя звязаныя з гэтым змены ў рэйтынгу і алгарытмах пошуку.

З 2019 года Google узяў у свае рукі кіраванне і запатрабаваў называць абнаўлення для сябе. Усе будучыя абнаўленні ад Google цяпер афіцыйна анансаваны, а таксама названы непасрэдна самой Google.

Абнаўленне было афіцыйна пацверджана Google у Twitter пад назвай верасня 2019 года Core Update. Афіцыйны ўліковы запіс Google - Google Search Liaison - рэгулярна абвяшчае пра важныя змены і дае шмат інфармацыі і інфармацыі пра ваш уласны алгарытм пошуку і ранжыравання.

Як даведацца, ці ўплывае на мяне абнаўленне Google?

Каб даведацца, ці закранае вас абнаўленне Google, вы можаце праверыць розныя крытэрыі і проста назіраць, ці ўплывае абнаўленне на рэйтынг вашага сайта.
  • Сачыце за найбольш важнымі ключавымі словамі для існуючага кантэнту ў вашым маніторынгу ранжыравання
  • Сачыце за трафікам у Google Search Console
  • Сачыце за трафікам у Google Analytics
  • Праверце пазіцыі вашых канкурэнтаў у рэйтынгу
  • Праверце першую старонку вынікаў пошуку новых вэб-сайтаў пасля абнаўлення
  • Праверце намер пошуку адпаведнага ключавога слова.

Аналіз і лячэнне - як паспяхова размясціць сябе пасля абнаўлення Google Core

Адчуўшы наступствы апошняга абнаўлення, асабліва важна адно - захоўвайце спакой. Не спяшайцеся нічога і захоўвайце халодную галаву.

Пасля абнаўлення Google могуць узнікнуць розныя праблемы, якія могуць паўплываць на рэйтынг вэб-сайта. Каб вам было прасцей вырашыць узнікаючыя праблемы, мы хочам паказаць вам, якія метады лячэння могуць дапамагчы ў розных сітуацыях.

Пасля аналізу вашай сітуацыі вынікі адрозніваюцца. Мы абагульнілі шэсць найбольш распаўсюджаных з нашага досведу праектаў:
  • Ключавыя словы скаціліся з 3 лепшых пазіцый у SERP на другую старонку
  • Трафік у Google Search Console і Google Analytics стабільны
  • Трафік у Google Search Console і Google Analytics зніжаецца
  • Ключавыя словы перамяшчаюцца з першай старонкі на старонку 3 SERP
  • Пачаткоўцы размяшчаюцца на першай старонцы SERP
  • Самыя важныя канкурэнты таксама прабіваюцца ў рэйтынгу

Ключавыя словы скаціліся з 3 лепшых пазіцый у SERP на другую старонку

Даведка: Паколькі Google пастаянна працуе над ацэнкай якасці першай старонкі ў выніках пошуку, вельмі важна высветліць, які фактар ​​ранжыравання дамінуе на першай старонцы па ключавым слове.

Лячэнне: Назірайце за рэйтынгам па ключавым слове ці ключавых словах як мінімум адзін тыдзень. Часта вынік нармалізуецца прыблізна праз тыдзень, і вы вернецеся ў зыходнае становішча.

Вы не будзеце адзіным ці адзіным, хто пацярпеў падзенне рэйтынгу. Калі рэйтынг не нармалізуецца праз тыдзень, праверце на першай старонцы пачаткоўцаў адпаведнае ключавое слова. Які змест прапануюць пачаткоўцы, а таксама ветэраны, а яны яшчэ не прапаноўвалі?

Іншым важным фактарам ранжыравання з'яўляюцца зваротныя спасылкі. Прааналізуйце, колькі зваротных спасылак мае ваша канкурэнцыя, і пры неабходнасці пачніце з мер пабудовы спасылак, каб ваш кантэнт быў звязаны з іншымі адпаведнымі вэб-сайтамі.
Праверце працэнт клікаў (CTR), паколькі гэты паказчык таксама з'яўляецца фактарам ранжыравання. Параўнайце CTR мінулага - гэта таксама магчыма з бясплатнай Search Console - з бягучымі дадзенымі. Калі CTR рэзка ўпаў, абнаўленне Google можа паўплываць на пункт гледжання намеру пошуку.

Каб павялічыць CTR, вы можаце аптымізаваць змест у адпаведнасці з мэтай пошуку, калі патрэбы карыстальніка больш не задавальняюцца належным чынам. Пры неабходнасці адкарэктуйце тэгі загалоўка, каб атрымаць больш клікаў па звычайных выніках пошуку.

Іншыя фактары ранжыравання Google - гэта хуткасць старонкі і зручнасць выкарыстання вэб-сайтаў для мабільных прылад. Пазбягайце доўгага часу загрузкі, які можа паўплываць на працу старонкі і пашкодзіць рэйтынг. Вы таксама павінны пераканацца, што вашы старонкі могуць быць лёгка адлюстраваны на мабільных прыладах.

Тэг загалоўка ў якасці загалоўка старонкі з'яўляецца адным з найбольш важных фактараў паспяховага ранжыравання ў пошукавых сістэмах.

Трафік у Google Search Console і Google Analytics стабільны

Даведачная інфармацыя: Пасля шматлікіх абнаўленняў Google на першы погляд паток трафіку нармальны. Гэта таму, што кожнае абнаўленне ў Google мае пераможцаў і пераможаных па адпаведных ключавых словах.

Лячэнне: даведайцеся, хто стаў вашым апошнім пераможцам і няўдачнікам. Для гэтага выкарыстоўвайце Google Analytics і Google Search Console. Тады вы вызначыце агульныя рысы бакоў, якія перамаглі і прайгралі, і адаптуеце свой "згублены змест" у адпаведнасці з пераможцам.

Трафік у Google Search Console і Google Analytics зніжаецца

Даведачная інфармацыя: Пасля апошняга абнаўлення Google вы становіцеся няўдачнікам і губляеце наведвальнікаў вашага сайта. На якіх старонках трафік падае? Ці ёсць канкрэтныя старонкі ці ўвесь трафік на сайце падае?

Лячэнне: незалежна ад таго, ці маеце вы справу са спецыфічнымі старонкамі, альбо ўвесь вэб-сайт уплывае на абнаўленне; спачатку адкарэктуйце змест старонак, якія адчуваюць найбольшыя страты. Прааналізаваўшы мэта пошуку і дадзеныя па ключавых словах, вы павінны правесці семантычную аптымізацыю зместу.

Ключавыя словы перамяшчаюцца з першай старонкі на старонку 3 SERP

Даведка: Паколькі Google пастаянна працуе над ацэнкай якасці першай старонкі ў выніках пошуку, вельмі важна высветліць, які фактар ​​ранжыравання дамінуе на першай старонцы па ключавым слове.

Лячэнне: Вельмі верагодна, што рэкамендацыі па якасці былі скарэкціраваны абнаўленнем. Праверце пачаткоўцаў яшчэ раз на першай старонцы SERP і адкарэктуйце свой змест адпаведна. Як ужо было сказана, звярніце ўвагу на мэту пошуку, існуючыя зваротныя спасылкі, але і на ўнутраныя спасылкі.

Пачаткоўцы размяшчаюцца на першай старонцы SERP

Даведка: Устаноўленыя старонкі былі заменены навічкамі з першай старонкі SERP.

Лячэнне: Праверце, які змест прапануюць пачаткоўцы, і адаптуйце ваш змест адпаведна. Вам не трэба вынаходзіць кола. Палепшыце існуючы змест каштоўнымі дапаўненнямі, якія забяспечваюць вашым наведвальнікам значную дадатковую вартасць і прыводзяць да жаданай канверсіі.

Самыя важныя канкурэнты таксама прабіваюцца ў рэйтынгу

Даведачная інфармацыя: Пасля некаторых абнаўленняў асноўнага алгарытму пазіцыі ранжыравання змяняюцца ва ўсёй галіны, бо алгарытм Google аказвае большы ўплыў на пэўны змест, чым на іншыя.

Лячэнне: даведайцеся, хто пераможцы галіны, і прааналізуйце, чым адрозніваецца ваш змест. Адаптуйце свой змест адпаведна, пашырыце яго і прапануйце больш падрабязную інфармацыю па тэмах, чым ваша канкурэнцыя.

Як павялічыць трафік у наступным сезоне

Сезонныя меры SEO займаюцца штогод паўтаральнымі падзеямі, якія ўплываюць на пошук і паводзіны карыстальнікаў пры куплі. Сюды ўваходзяць, напрыклад, такія мерапрыемствы, як Каляды і Вялікдзень альбо летні ці зімовы час.

Рана сплануйце сезонныя меры SEO

Плануйце меры SEO для датэрміновага продажу сезонных прадуктаў і павялічвайце наведвальнасць сайта, калі аб'ём пошуку найбольшы.

Калі ў вас няма дадзеных карыстальнікаў пры публікацыі новых матэрыялаў, вы можаце выкарыстоўваць у якасці кіраўніцтва бясплатныя дадзеныя Google Trends або Google Ads Planner Keyword.

Пачнем з прыкладу.

Frostig GmbH зарэкамендавала сябе на рынку як пастаўшчык воднага лёду і хоча вывесці на рынак новы тып вадзянога лёду.

Frostig GmbH плануе апублікаваць новы змест за 35 тыдняў да новага сезона, каб карыстальнікі маглі знайсці новы гатунак воднага лёду ў пошукавых сістэмах у разгар наступнага летняга сезона.

95% усіх рэйтынгавых сігналаў вэб-сайта распазнаецца толькі прыблізна 35 тыдняў.

Змест новага тыпу воднага лёду будзе апублікавана ў лістападзе. З гэтага моманту Frostig GmbH збірае дадзеныя наведвальнікаў свайго веб-сайта з мэтай паэтапнай аптымізацыі веб-сайта - якога памеру ўпакоўкі часцей за ўсё шукаюць альбо з якой краіны прыбывае большасць наведвальнікаў.

Пасля некалькіх мер аптымізацыі вэб-сайт дасягае вышэйшага рэйтынгу менавіта тады, калі аб'ём пошуку найбольшы.

Выкарыстоўвайце Google Trends для сезонных мер SEO

Пошукавыя сістэмы раскрываюць вашы тэндэнцыі пошуку. Напрыклад, выкарыстоўвайце Google Trends або Планіроўшчык ключавых слоў Google Ads і адлюструйце тэндэнцыі аб'ёму пошуку, звязаныя з імі тэмы і аналагічныя пошукавыя запыты для вашых ключавых слоў.

Такім чынам вы можаце ўбачыць, у якія месяцы года аб'ём пошуку для пошукавага тэрміна з'яўляецца самым высокім альбо самым нізкім. Параўнайце апошнія некалькі гадоў гісторыі, каб прыгледзецца да сезонных падзей.

Вы таксама можаце выкарыстоўваць ідэі ключавых слоў планавальніка і аналагічныя пошукавыя запыты ад Google Trends, каб дадаць адпаведныя ключавыя словы да зместу вашага сайта і абнавіць адпаведную тэму.

Ключавое слова: прагназаванне SEO
Падумайце пра заўтрашні дзень і выкарыстайце патэнцыял паўтаральных падзей. Плануйце і стварайце змест, які ахоплівае штогадовыя паўторныя пошукавыя запыты. Для гэтага вам не патрэбныя навыкі празорлівасці.

Ваша перавага: Калі вы загадзя аптымізуеце свой вэб-сайт па тэмах і пошукавых тэрмінах, якія будуць актуальныя ў будучыні, вы атрымаеце вырашальнае перавага над канкурэнтамі.

Мэтанакіраванае абнаўленне і пашырэнне кантэнту для маючых адбыцца падзей таксама сігналізуе пошукавым сістэмам пра тое, што над сайтам ідзе праца. Рэгулярныя абнаўленні зместу з'яўляюцца важным крытэрыем ранжыравання, асабліва для тэрміновых пошукаў.

Выкарыстоўвайце час з найбольшым аб'ёмам пошуку

Дасягайце высокага ахопу з дапамогай сезонных мер SEO, калі попыт на прадукт павялічваецца, а суадносіны паміж аб'ёмам пошуку і колькасцю вынікаў пошуку па-ранейшаму застаецца нізкім. Гэта павялічвае верагоднасць атрымання добрых рэйтынгаў і высокіх працэнтаў клікаў.

Але што адбудзецца, калі я буду ствараць змест для новага прадукту, які яшчэ недаступны?

Не хвалюйся!

Калі вы з'яўляецеся ўладальнікам крамы і рэкламуемы прадукт адсутнічае ў вашым асартыменце, калі ласка, апішыце, калі ён, магчыма, будзе даступны. Такім чынам вы не расчаруеце сваіх наведвальнікаў і патэнцыйных кліентаў.

Выкарыстоўвайце гэтую сітуацыю ў сваіх інтарэсах.

Напрыклад, вы можаце прапанаваць сваім наведвальнікам падпіску на рассылку, каб яны былі ў курсе маючых адбыцца змен і прапаноў. Такім чынам вы можаце адначасова выйграць новыя патэнцыйныя кліенты.

Ацэнка дадзеных для сезонных мер SEO

Ацаніце дадзеныя, сабраныя за кожны сезон, і параўнайце іх, каб у патрэбны час апублікаваць змесціва, якое шукаюць карыстальнікі. Уважліва ацэніце сабраныя вамі дадзеныя і параўнайце іх паміж сабой.

Пры параўнанні пераканайцеся, што часовыя прамежкі паміж сезонамі застаюцца ранейшымі.

У канкрэтным сэнсе гэта азначае: Не параўноўвайце месяцы студзень - май у 1-м сезоне з сакавіком па ліпень у 2-м сезоне.

Напрыклад, калі вы канцэнтруецеся на летнім сезоне, вам варта параўнаць дадзеныя з мая па жнівень па кожным сезоне.

Выснова

Абнаўленні алгарытму пошуку альбо ранжыравання ўносяць змены, да якіх павінны падрыхтавацца аператары вэб-сайтаў. Кожнае абнаўленне мае пераможцаў і тых, хто прайграў. Каб вы сталі адным з пераможцаў, не страцілі сувязі з канкурэнтамі, вам трэба быць у курсе і рэгулярна ацэньваць свой рэйтынг у пошукавых сістэмах. Акрамя таго, вы можаце праверыць эфектыўнасць вашага сайта Semalt AutoSEO. Важна заўсёды планаваць паказчыкі SEO як мага раней. Таму што гэта дазволіць вам заўсёды быць наперадзе канкурэнтаў у кожным сезоне.



















mass gmail